如何评价集成灶十大品牌中排名第一的火星人集成灶?

如何评价集成灶十大品牌中排名第一的火星人集成灶?

正确评价一个品牌,需要抽丝剥茧,联系整个行业发展趋势以及品牌表现,进而得出客观的结论。集成灶隶属于厨电市场,而如果想研究厨电市场,据我了解,相对权威的参考资料来源应该是“中怡康时代”。

可以看到关于电器市场上的大部分评价,都是从“中怡康时代”引用的数据,其在业内人士心目中的权重之高,可见一斑。

中怡康是在1994年成立的,一直以来专做中国消费品市场零售研究,尤其是家用电器,更是业内独一无二的权威。

那么既然题主问到了集成灶的十大品牌,那我们就可以引用一下中怡康时代的数据,并以此作为判断基础。

拿近期数据举证会有说服力些,根据中怡康数据,2020年上半年线上市场零售量为28.6万台,同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元,同比增长20.4%。

集成灶线上增长势头猛烈,并且相比线下市场的诸多局限性,电商平台引导的线上市场则多了灵活应变的优势,特别是今年的特殊情况,线上直播更是成为了很多品牌会选择的带货方式。

事实证明,用心营业的品牌到哪都会发光,据2020年上半年线上市场占额显示,火星人占额20.5%,同时也是线上销量突破4万台、金额超越3亿元的品牌。在今年行业整体低迷的状况下,依然实现了非常不错的销售成绩。

而这份顺应时代的洞察,恰恰是火星人战略运营层面的一大优势——了解市场的需求,并及时进行调整。

而细化到产品升级方面,火星人集成灶同样不遗余力。

比如说集成灶虽然在世纪初就出现了,却一直不温不火的,就是因为原来搭配的消毒柜对不少中国家庭来说并不适用,虽然现在不少家庭开始重视饮食健康,但在当时,消毒柜集成灶在选择上略有局限。

了解到这一情况,十分有必要开拓集成灶的新功能,也是就是那前后,火星人开始了蒸箱款集成灶的研发。

事实证明,蒸箱款的反馈非常好。

如图所示,集成类型中的“烟灶蒸”即代表蒸箱款,可以看见蒸箱款已经占据了集成灶市场的半壁江山。尽管在售价上,蒸箱款可能还比消毒柜款稍贵些,而实际的销售份额则要高得多。

事实上,很多北方家庭,因为气候干燥寒冷,并没有经常消毒的意愿。相反,他们非常热爱热气腾腾花卷等食物;而很多广式美食,也需要经过长时间的清蒸慢炖。

蒸箱功能的加入,可谓是顺应人心之举了。

高度模块化集成灶的升级同样是这样。

集成灶由于是一体成型的产品,在维修和保养上,火星人另辟蹊径,将集成灶设计成高度模块化,虽然功能联动但并不会像多米诺骨牌一样接连损坏,某一部件损坏,也不会影响其他功能的使用,这也大大方便了维修。

再比如近年来很多消费者反馈,光是蒸箱功能已经有些单调了,而且在厨房放一个烤箱也非常占地方,最好能兼具蒸烤一体。于是蒸烤箱系列也开始出现在市面上,获得了很多消费者欢迎。

不过与很多品牌不同,在蒸烤一体的设计上,由于蒸箱与烤箱的工作方式存在诸多差异,火星人并没有盲从推出新品。而是经过充分调研需求,同时坚持完善蒸烤一体存在的不足,待到时机成熟之时,在今年推出了蒸烤一体集成灶。

总的来说,如果让我用一个字来评价火星人,我会用“适”。

火星人的运营方式十分契合这个信息时代,所以他总能及时的按照市场反馈给出相应调整,总能满足更进一步的需求。

正如达尔文所说,物竞天择,“适”者生存。

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原文地址:如何评价集成灶十大品牌中排名第一的火星人集成灶?发布于2022-05-21 13:42:19